От Благоевград до световната сцена: Двама българи с втори Black Pencil
-
- юли 28, 2025
Когато говорим за Благоевград, рядко го свързваме с глобални награди от рекламния свят. Но именно там – в кампуса на Американския университет в България (АУБ) – започва пътят на Ема Керенчева и Боян Златарски, двама българи, които днес са сред най-отличаваните млади творци в световната рекламна индустрия. Тяхната креативност беше призната неведнъж, но вторият им Black Pencil – най-престижната награда на фестивала D&AD – ги превърна в изключение не само за България, а и за региона на Източна Европа.
Проектът, с който печелят последното отличие, използва дръзка символика – плъхове, или по-точно „плухове“, както наричат персонажите си, които обитават сенките на града. Рекламата е многопластова – на пръв поглед провокативна, но всъщност коментира урбанизацията, отчуждението и бунта срещу стерилната комерсиалност. „Искахме да покажем невидимите герои. Онези, които всички игнорират, но всъщност оцеляват, борят се, адаптират се. Малките плъхове са метафората на модерния човек“, казва Боян Златарски в интервю за чуждестранно издание.
След дипломирането си в АУБ, и двамата продължават специализация в VCU Brandcenter, водеща школа в САЩ за стратегическа реклама и бранд идентичност. Там не просто усвояват занаята, а изграждат визия – подход, който съчетава локална чувствителност с глобална ефективност. Техните кампании попадат във фокуса на агенции в Ню Йорк и Лондон, като все по-често се цитират като пример за ангажираща реклама с културен субтекст.
Успехът на Керенчева и Златарски е ясен сигнал: талантът не е ограничен от география. Град като Благоевград, с академични институции като АУБ, може да се превърне в инкубатор на глобални лидери, дори в креативни индустрии с висока конкуренция. В контекста на изтичането на мозъци, техният случай е различен – те не отричат корена си, а го изтъкват. В кампаниите им често личат препратки към постсоциалистическа естетика, улична среда от малките градове и дори типичен балкански хумор.
Двама българи, тръгнали от университетски кампус в Благоевград, днес диктуват тенденции в световната реклама. Историята на Ема Керенчева и Боян Златарски е не само вдъхновение, а и аргумент в защита на инвестициите в регионално образование, култура и креативна икономика.
Be the first to leave a review.
