„Бяла нощ“ или битка за оцеляване? Драма организира нощ на отстъпки и събития в опит да съживи опустелия си търговски център

Само на час път от Гоце Делчев, гръцкият град Драма отново ще опита да съживи пазара си с една дълга нощ на намаления, музика и отворени до полунощ магазини. Зад празничната атмосфера обаче прозира една все по-видима истина – търговският център на града губи живота си, а десетки магазини вече са затворили окончателно.

На 3 юли местното Търговско сдружение организира за трета поредна година инициативата „Бяла нощ“ – мащабна вечерна акция с големи отстъпки, специални оферти и различни събития по улиците на Драма. След миналогодишния успех, когато центърът буквално се изпълни с хора, надеждите са тази година ефектът да бъде още по-силен.

Организаторите не крият, че основната цел е да се даде „глътка въздух“ на местния бизнес, който в последните години изпитва сериозни трудности. Част от централните улици вече изглеждат непривично празни, а някои търговски обекти така и не успяха да се възстановят след кризите, високите разходи и промененото потребителско поведение.

Именно затова тази година „Бялата нощ“ няма да бъде концентрирана само на едно място. Вместо една голяма сцена, организаторите ще разположат множество по-малки паралелни събития в различни части на търговския център. Идеята е хората постоянно да се движат между улиците, да разглеждат витрините, да влизат в магазините и да комбинират разходката с пазаруване.

Според местните търговци именно това движение на хора е жизненоважно за пазара. Голямото притеснение е, че ако клиентите останат само в една зона, останалите улици ще продължат да пустеят. А в Драма това вече е болезнено видимо.

Събитието идва и точно преди официалните летни намаления в Гърция, които тази година започват на 13 юли и ще продължат до 31 август. Така „Бялата нощ“ реално се превръща в своеобразна „загрявка“ за сезона на големите разпродажби, като магазините ще се опитат да привлекат клиенти още преди старта на официалните промоции.

За българите от Югозапада подобни инициативи не са непознати. В последните години именно българските клиенти се превърнаха в сериозна част от оборотите на гръцките магазини в пограничните райони. Не е тайна, че през уикендите се чуват повече български, отколкото гръцки думи, а около търговските улици и кафенетата в Драма, Серес и Кавала често са пълни с автомобили от Благоевград, Гоце Делчев, Петрич и Сандански.

Любопитен е и самият произход на „Бялата нощ“.

Въпреки името, инициативата няма нищо общо с природния феномен в северните държави като Норвегия или Русия, където през лятото слънцето почти не залязва. Това е изцяло търговска и културна концепция, при която магазините работят до късно вечер, а градът се превръща в сцена за концерти, улични прояви и пазаруване.

Идеята тръгва още през 2002 година от френския град Лион чрез прочутия „Фестивал на светлините“ – Fête des Lumières. Първоначално инициативата има културен характер и цели да покаже нощния живот на града чрез светлинни спектакли и изкуство. Моделът обаче бързо е възприет от други европейски градове като Париж, Виена и Берлин, където към културната част постепенно се добавя и силен търговски елемент.

В Гърция „Бялата нощ“ започва да набира популярност в началото на 2010-те години. Пионер е Солун през 2010 г., а след това инициативата бързо е възприета от Атина, Лариса, Патра, Каламата и десетки други градове.

Днес подобни нощи се смятат за едно от най-силните оръжия за стимулиране на местните пазари. Но в градове като Драма те вече звучат и като предупреждение – че малкият бизнес в Северна Гърция все по-трудно оцелява.

На 3 юли Драма отново ще грейне в светлини, музика и намаления. Въпросът е дали една нощ ще бъде достатъчна, за да върне живота в центъра на града – или просто ще прикрие за кратко празните витрини зад празничната атмосфера.