Ексклузивно и само в Топ Преса! Говори ПР гуруто Атанас Лазаров: „Днес пазарът е пълен с кухи ПР-и и фалшиви ментета, които умират за секунди! В този бизнес или си смел играч, или си просто чиновник“

ПР магнатът размазва новоизлюпените „специалисти“: Защо брандовете му хвърлят хиляди евро с едно обаждане и защо днешната публика усеща евтиния фалш от километри.

В съвременната медийна и комуникационна среда, където информацията се развива със скоростта на дигиталните платформи, ролята на PR специалиста вече далеч надхвърля класическите представи за публични отношения. Днес той е стратег, анализатор, креативен създател на съдържание и медиатор между бизнес, общество и аудитория.

Сред професионалистите, които активно участват в тази трансформация, се откроява Атанас Лазаров – експерт в областта на комуникациите, продуцент и предприемач с дългогодишен опит в разработването на PR стратегии, медийни проекти и лайфстайл кампании.

Основател на PRofile International, Лазаров изгражда своя професионален път в сферата на интегрираните комуникации, събитийния мениджмънт и бранд позиционирането. През годините той работи по разнообразни проекти, обхващащи корпоративни комуникации, туризъм, лайфстайл индустрията и културни инициативи.

Неговият подход се характеризира с комбинация от стратегическо мислене и творческа концепция, при която всяка кампания се разглежда не просто като реклама, а като цялостна комуникационна история с дългосрочен ефект върху аудиторията.

Особен акцент в дейността му заемат социално значимите инициативи и кампании, свързани с обществена ангажираност и подкрепа на различни каузи. Именно там комуникацията придобива най-силния си израз – като инструмент за създаване на реална стойност извън бизнес контекста.

В специален разговор за Информационна агенция „Топ Преса“ – най-четеният Югозападен таблоид, Атанас Лазаров споделя своя професионален опит, визия за бъдещето на PR индустрията и развитието на дигиталните медии.

-Как започна Вашият път в света на PR и комуникациите?

-Моят път започна преди повече от две десетилетия – с много любопитство, огромна енергия и желание да бъда близо до хората, които създават стойност. Още в началото осъзнах, че комуникацията не е само една информация — тя е влияние, доверие и умение да свързваш светове. От първите ми медийни проекти до днес всяка среща, всяка кампания и всяка история са част от този път.

Моят път започна не в телевизионно студио, не в редакция и не в голям град… а в осми клас, в моето родно село Катунци — едно красиво кътче в Югозападна България, близо до Гоце Делчев.

Бях будно, емоционално и много чувствително дете с огромно и чисто сърце. Имаше нещо, което силно ме тревожеше и дори ме нараняваше – в училище почти всеки месец учителите ни по френски език се сменяха. Идваха млади преподавателки, оставаха за кратко и си тръгваха. А ние, децата, оставахме с усещането, че някой е забравил за нас.

Тази несправедливост не ми даваше покой. И един ден реших, че няма да мълча. Седнах и написах първата си статия – срещу тази несправедливост, срещу липсата на стабилност в образователната система. Зададох простите, но важни въпроси:

„Защо?“

„Докога?“

„Кога децата в малките населени места ще получат същия шанс за образование?“

За мое огромно щастие, статията беше публикувана на първа страница на Народна младеж — с моето име, класа ми и училището ми.

Никога няма да забравя този момент.

Още по-незабравимо беше случилото се в час по български език. Един мой съученик, вероятно с идеята да ми направи лошо, нарочно остави вестника върху чина ми, така че учителят да го види. Всички очакваха да бъда смъмрен, наказан, дори унижен.

Но се случи точно обратното.

Моят учител по литература — г-н Цинцаров — дойде бавно до чина ми, подаде ми ръка, стисна я силно и каза само една дума:

„Поздравления.“

В този момент целият ми свят се промени.

Тогава разбрах, че перото има сила. Че думите могат да променят съдби. Че когато говориш истината със сърце, винаги ще има някой, който ще я чуе.

И може би точно тогава — в осми клас — се роди не просто журналистът в мен… а човекът, който и до днес вярва, че комуникацията може да променя света.

-Какво Ви мотивира да изберете именно тази професия?

-Хората. Емоцията. Възможността да превръщаш идеи в реалност. За мен PR е мост между талант, бизнес, медии и общество.

Истината е, че аз не избрах тази професия… тя избра мен.

Когато започвах, професията „PR“ в България все още не съществуваше в днешния ѝ вид. Нямаше курсове, нямаше академии, нямаше социални мрежи. Имаше само любопитство, много труд и едно момче с огромно желание да пише, да общува и да бъде полезно.

Още като ученик живеех буквално до пощата в моето родно село Катунци. Всеки ден виждах как пристигат вестници, писма, новини, човешки истории. Помня как учехме руски и си разменяхме писма с приятели от тогавашния Съветски съюз. Когато получавах писмо, скачах от радост. Тогава, без да го осъзнавам, в мен се изграждаха ценности като приятелство, човечност, откровеност и силата на истинската комуникация.

След първата ми публикация в Народна младеж, животът ме поведе естествено към журналистиката. Работих за Струмска трибуна, Пиринско дело, Радио Благоевград, Радио-телевизионния център в Благоевград, а като студент бях кореспондент на вестник Пари.

По-късно, след завръщането ми от London, заедно с моя приятел Kosta Petrov създадохме собствен вестник – „Бизнеси и реклама“. Започнахме буквално от мазе, от едно малко помещение, с много вяра и почти без ресурси. Но с огромно желание да бъдем полезни на хората. Публикувахме безплатни обяви за работа, подкрепяхме местния бизнес, създавахме съдържание.

И тогава се случи нещо много важно. Направихме анкета сред читателите с въпроса: „Какво ви липсва във вестника?“ И хората отговориха: „Истории. Статии. Душа.“

Това беше моментът, в който написах първата си рекламна статия за ресторант — и тогава за първи път усетих магията на това, което днес наричаме PR.

Видях колко силна може да бъде комуникацията. Видях как контактите, доверието и правилното послание могат не просто да рекламират бизнес, а да променят съдби.

По-късно в Sofia работих за списание Podium, пътувах по света, отразявах събития от Paris, London, New York City, консултирах телевизионни формати и започнах да работя с големи личности, марки и медии.

Но ако трябва да бъда честен — най-голямата ми мотивация никога не са били парите.

Моята истинска мотивация винаги са били хората, доверието и възможността да оставяш следа.

Много силно върху мен повлия и семинарът на John Kehoe, на който попаднах благодарение на моя колежка. Тези два дни буквално промениха мисленето ми. Осъзнах, че за подсъзнанието няма невъзможни неща. Че границите често са само в главите ни.

Оттогава до днес вярвам в едно:

Когато работиш със сърце, с честност и с мисъл за хората — Вселената винаги намира начин да ти отвори правилните врати.

-Как бихте описали стила си на работа в една дума?

-Автентичност.

Почерк.

Защото за мен добрият PR не е просто организация, не е просто логистика, не е просто списък със задачи. Добрият PR има почерк. И когато едно събитие приключи, за мен най-големият комплимент е хората да кажат: „Да… това е стилът на ПР Лазаров.“

Всяко мое събитие започва с идея, с концепция, с емоция. Всичко се обмисля в детайли, представя се на клиента, развива се, изпипва се до последния акцент. Вярвам, че ако един PR не е креативен, не е различен, не е смел в решенията си, той просто не разкрива истинския си потенциал.

През годините съм се стремял да се отличавам с модерно мислене, с нестандартни решения и със собствен стил. Обичам събитията да бъдат престижни, въздействащи, запомнящи се и различни от всичко, което публиката вече е виждала.

Имало е моменти, в които сме затваряли улици за откриване на магазини, превръщали сме платформи на камиони в сцени, на които са се качвали артистите от Балет Арабеск, работил съм с телевизионни лица, модни брандове и големи продукции. Това бяха времена на смели идеи и голяма енергия.

И ако все пак трябва да обобщя стила си в една дума, тя е:

Автентичност.

Защото модата се променя. Технологиите се променят. Пазарът се променя. Но личният почерк… той остава.

-Кое е най-важното правило, което следвате в комуникациите?

-Доверието се печели трудно, но се губи за секунди. Затова винаги поставям честността, уважението и дългосрочните отношения на първо място. Ако трябва да го кажа съвсем честно, това не е просто правило… това е моята философия. На първо място в моята работа винаги са стояли три неща: доверието, човечността и откритостта.

За мен комуникацията никога не е била просто размяна на информация, договори, бюджети или медийно присъствие. Комуникацията е отношение. Тя е обещание. Тя е отговорност.

Винаги съм вярвал, че преди да бъдеш добър специалист, трябва да бъдеш добър човек.

Именно тези качества ми помогнаха през годините да изградя името си, да изградя авторитет, да изградя дългосрочни партньорства и най-вече — да изградя доверие.

Никога няма да забравя момента, в който напуснах сигурната си работа и създадох собствена агенция. Признавам си — имах притеснения. Питах се: „Ще се получи ли? Ще ми се доверят ли? Готов ли съм?“

И тогава получих първото телефонно обаждане от мои стари клиенти. Без дълги разговори, без конкурси, без излишни въпроси. Те просто казаха:

„Наско, откриваме нов бутик. Искаме ти да го направиш.“ Бюджетът тогава беше около 9000 евро — сериозна сума за онези години. Но за мен по-ценен от бюджета беше един друг капитал — доверието.

Тогава осъзнах нещо, което и до днес следвам без компромис: Ако клиентът не вярва в теб като човек, никога няма да повярва и в работата ти като професионалист. Затова и моето най-важно правило в комуникациите е:

Първо изгради доверие. После всичко останало става възможно. Доверието не се купува. То се печели — с характер, работа и човечност.

-Какво Ви носи най-голямо удовлетворение в професионален план?

-Да видя как една идея, започнала на лист хартия, се превръща в национална кампания, международен проект или кауза, която променя човешки съдби.

-Как се ражда една успешна идея според Вас?

-Когато слушаш внимателно, наблюдаваш тенденциите и не се страхуваш да мислиш различно.

-Как поддържате креативността си в динамична среда?

-Пътувам, срещам нови хора, наблюдавам различни култури и никога не спирам да се уча. Именно затова и Destinations TV е толкова близо до сърцето ми.

-Кой е най-ценният урок, който сте научили до момента?

-Че успехът не идва за една нощ. Той идва след много откази, много работа и способността да останеш човек.

-Как се изгражда доверие в сферата на PR?

-С постоянство, дискретност, резултати и лично отношение. В този бизнес името е капитал.

-Каква е ролята на емоцията в комуникацията според Вас?

-Огромна. Хората забравят фактите, но никога не забравят как си ги накарал да се почувстват.

-Кои проекти Ви карат да се чувствате най-горд?

С изключителната д-р Венета Павлова – Мистър България 2021 Златни пясъци

Международните ми проекти в туризма, културата и телевизионната индустрия, както и развитието на Destinations TV като глобална медийна платформа.

Един от първите ми епизоди в Занзибар – Дестинации с водещ Атанас Лазаров. Пет години по късно вече миха да се похваля със собствена глобална сателитна телевизия.

Освен приятните моменти в Африка, С “Мисия усмивка” зарадвахме над 350 деца без родители с подаръци и лакомства.

-Как избирате с кои идеи и каузи да работите?

-Търся истинност, сърце и потенциал за въздействие. Ако една идея няма душа, тя трудно достига до хората.

Работим активно с Галя Георгиева и Пейо Пеев –

Кинцертл с кауза. Вече имаме и първото родени бебе,с което можем да се похвалим. Ставаме кръстници.

-Как се промениха комуникациите през последните години?

-Станаха по-бързи, по-дигитални и по-прозрачни. Днес аудиторията усеща фалша за секунди.

-Какво място заемат социалните мрежи във Вашата работа?

-Те са ежедневен инструмент, но никога не могат да заменят силата на личния контакт и реалното доверие.

-Коя е най-голямата сила на съвременния PR?

-Да създава общности, не просто аудитории.

-Как се справяте с предизвикателствата в бранша?

-С дисциплина, спокойствие и ясна стратегия. В кризите се вижда истинският професионализъм.

-Какво Ви вдъхновява извън професията?

-Пътуванията, музиката, изкуството, човешките истории и срещите с вдъхновяващи личности.

-Как виждате развитието на PR индустрията в България?

-Все по-международна, дигитална и ориентирана към личния бранд. България има огромен потенциал.

-Какъв съвет бихте дали на младите хора, които започват в тази сфера?

-Не гонете само популярността. Градете име, репутация и характер. Контактите отварят врати, но характерът ги държи отворени.

Финални думи

Искам да благодаря на Информационна агенция Топ Преса за поканата. На читателите пожелавам да мечтаят смело, да бъдат активни, да подкрепят добрите каузи и никога да не се отказват от собствения си път. Най-големият успех е да останеш верен на себе си.

С уважение,

Atanas Lazarov

Founder & Executive Producer, Destinationss tv

„Контактите отварят врати. Характерът ги държи отворени.“