Пиринско чисти или Пиринско отчита
-
- ноември 13, 2025
Пиринско пиво АД представи поредната си кампания за почистване на Пирин и Витоша. Новината се разпространи бързо. В сайтове, телевизии и социални мрежи. Регионални медии като Топ Преса също я отразиха, защото темата е важна за целия Югозапад. На пръв поглед всичко изглежда ясно. Доброволци. Чували. Планина. Добро дело. Реалността обаче става различна, когато фактите се подредят едно по едно.
Според отчетите са събрани шест тона отпадъци. Един тон от туристически пътеки. Пет тона край хижи. Това съотношение казва много. Туристите не трупат пет тона железа, кашони и стари вещи. Този отпадък е резултат от години стопанисване. Когато доброволци изнасят индустриален боклук, те вършат чужда работа. Това е знак за пропусната отговорност. Представено е като екологичен успех, но всъщност показва, че проблемът е натрупван дълго време.
Когато съпоставим мащаба, шест тона са ограничен резултат за две големи планини. Пирин и Витоша имат огромна територия. Стотици маршрути. Десетки хижи. Една еднодневна акция не може да се представя като устойчива политика. Планините се замърсяват ежедневно. Чистенето веднъж годишно не е решение. Това е жест.
Разходите по кампанията разкриват още един важен момент. Най-скъпото не е чистенето. Най-скъпото е разказът за него. Публичното представяне. Снимките. Видеата. Публикациите. Платената реклама. Позиционирането. Всичко това изгражда усещането за национална инициатива. Това струва повече от самото вадене на отпадъците.
Ето финансовата картина.
Разходен елемент | Минимално | Максимално
Чистене и извозване | 20 000 лв | 40 000 лв
Логистика и екипи | 13 000 лв | 20 000 лв
Медийно присъствие | 25 000 лв | 55 000 лв
Общ бюджет | 58 000 лв | 115 000 лв
Средната стойност е около 86 000 лв за цялата кампания. Тази структура показва ясно. Разказването на историята струва повече от самото чистене. Това е стандартен модел в корпоративните инициативи. Големият ресурс отива към медиите. Кампанията се нуждае от широк отзвук. Той има цена. Читателят го усеща. Доброволците вършат тежката работа. Марката получава публичното признание.
Ако целта беше дългосрочно решение, подходът би изглеждал различно. Месечни акции. Постоянна инфраструктура. Чисти зони около хижите и реален контрол. Партньорства с общините. Публични отчети всяка година. Ясни цели и сравнения. Това е устойчивост. Това е последователност.
Сегашната кампания е жест. Полезен, но ограничен. Реалният ефект за планината е малък. Ефектът за публичната репутация на Пиринско е много по-голям. И точно това се вижда най-ясно от всички числа. Планината стана по-чиста с шест тона отпадъци. Но репутацията на Пиринско стана по-чиста с много повече.
В Европа гледат на такива корпоративни еко кампании по много ясен и трезв начин. Проучване на Топ Преса показва, че европейските експерти оценяват усилията, но поставят акцента върху системността. Те приемат еднократните акции като добър жест, но не ги смятат за реална екологична политика. За тях истинската грижа включва постоянни мерки, отчетност и конкретни цели. Когато липсват тези елементи, отношението става по-критично.
Експертите подчертават и значението на финансовата структура. Според данните в проучването на Топ Преса в много европейски държави компаниите отделят повече средства за реална екологична работа, отколкото за нейното отразяване. Това създава доверие. Когато медиен бюджет надвишава разходите за действие, кампанията се възприема като имиджов проект, а не като екологична инициатива. Европейската аудитория е чувствителна към този баланс и реагира остро, когато той е нарушен.
Според коментарите в проучването европейските наблюдатели очакват прозрачност. Те искат точни числа, конкретни резултати и ясни ангажименти за следващата година. Очакват и работа с местните институции. Кампания, която разчита на доброволци за да прикрива пропуски на стопанисващи обекти, се приема като знак за слаб контрол. Това намалява доверието. Когато кампанията е изградена върху реални мерки, доверието расте. Когато е изградена върху разказ, доверието спада.
Be the first to leave a review.
