Всички пътища водят към… инфинити басейна в Баня.
-
- януари 17, 2026
Има места, на които не е важно да си бил, а да се види, че си бил. Места, които не се преживяват, а се постват. Не отиваш там, за да си починеш, а за да се регистрираш в географията на егото. Да отбележиш присъствие. Да покажеш, че си „от реда“. Почивката вече не е състояние на духа, а доказателствен материал.
В България такова място безспорно вече е хотел Терме в разложкото село Баня. Там не се ходи за тишина и възстановяване, а за кадър. Ако не си направил поне няколко лъскави, добре изчислени снимки от някой от гьоловете с пара, все едно не си бил. Ако не си ги споделил – още по-зле. Ако не си инфлуенсър, певица, съпруга, бивша съпруга, дъщеря на политик или …. Биляна Йотовска, присъствието ти започва да изглежда подозрително.
И тук идва голямата ирония, за която рядко се говори. Терме не е уникален. Не е единствен. Не е дори самотен връх в този клас хотели. В България има цяла редица спа и балнео комплекси със същото, а често и по-високо ниво – Банско, Велинград, крайморските минерални зони. Хотели със световни вериги зад гърба си, със сериозна спа култура, с минерална вода, която тече от десетилетия, без да има нужда от истерия. Разликата не е в басейните, не е в халатите и не е в гледките. Разликата е в разказа.
Терме не продава нощувки. Терме продава принадлежност. Продава усещането, че ако си бил там, си минал едно ниво нагоре в социалната игра. Че си част от „правилната“ публика. Това не е хотелиерство, това е социална инженерия с минерална вода.
И тук, без капка сарказъм, трябва да се каже ясно: респект към екипа и най-вече към PR-ите. Това е комуникационен успех от учебник. Да превърнеш спа хотел в символ на статус, да накараш хората доброволно да работят за рекламата ти, да превърнеш басейна в сцена – това се постига с ум, не със случайност.
Проблемът не е в хотела. Проблемът е във времето. В епохата, в която не преживяваме, а документираме. В която почивката не е за тялото, а за алгоритъма. В която релаксът трябва да бъде видян, за да бъде валиден.
Минералната вода в Баня е все така топла. Егото обаче кипи. И докато това е така, места като Терме ще продължават да бъдат не просто хотели, а социални маркери. А Топ Преса със сигурност ще има още какво да напише по темата, защото това отдавна не е туристически разказ, а диагноза.
Be the first to leave a review.
